A Rede Globo lançou seu pacote de patrocínio para as transmissões da Copa do Mundo de 2010, que terá seis cotas a R$ 81,6 milhões oferecidas preferencialmente aos patrocinadores da Fifa, como Adidas, Coca-Cola, Emirates, Kia, Sony e Visa. Caso não manifestem interesse, a bola será passada aos atuais cotistas do futebol global: Ambev, Casas Bahia, Itaú, Vivo e Volkswagen. Só depois as cotas estarão abertas ao restante do mercado.
O Sportv, por sua vez, já fechou os patrocínios para o mundial que será jogado na África do Sul. Visa, McDonald's, Kia, HSBC, Castrol e Ambev ficaram com as cotas do canal pago, cujo preço de tabela era de R$ 20,8 milhões cada.
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