O Achado da Procura

Acredito na procura Infindável da compreensão, porém o respeito se cala perante as vontades próprias, o entendimento não tem espaço perante a cadência da rotina.

A amizade que um grande amor fornece é proporcional ao tempo dedicado a ele, individualidades buscam seu espaço e defrontam com habilidosos guerreiros que impedem a transposição da cumplicidade.

Num curto espaço de tempo já não existe mais tempo em seu espaço, a proteção da unidade engrandece a vaidade onde não cabem acessos de sensibilidade.

A vida nos traz respostas, porém formula perguntas, a unidade transparece gritando em nossa frente, alertando a doação necessária para um futuro presente.

Junior Padilha

9 Melhores Slogans de Campanha Eleitoral

Estes slogans foram uma contribuição da Marina ou minha noiva. Obrigado

9º lugar - Guilherme Bouças, com o slogan:'Chega de malas, vote em Bouças.'

8º lugar - Grito de guerra do candidato Lingüiça, lá de Cotia (SP).'Lingüiça Neles!'

7º lugar - Em Descalvado (AL), tem um candidata chamada Dinha cujo slogan é:'Tudo Pela Dinha.'

6º lugar - Em Carmo do Rio Claro, tem um candidato chamado Gê.' Não vote em A, nem em B, nem em C; na hora H, vote em Gê.'

5º lugar - Em Hidrolândia (GO), tem um candidato chamado Pé.'Não vote sentado, vote em Pé.'

4º lugar - E em Piraí do Sul tem um gay chamado Lady Zu.'Aquele que dá o que promete.'

3º lugar - A cearense chamada Debora Soft, stripper e estrela de show de sexo explícito. Slogan:'Vote com prazer!'

2º lugar - Candidato a prefeito de Aracati (CE):'Com a minha fé e as fezes de vocês, vou ganhar a eleição.'

1º lugar - Em Mogi das Cruzes (SP), tem um candidato chamado Defunto:'Vote em Defunto, porque político bom é político morto!'

É só escolher.

Tudo no Shopping São José

A Heads Propaganda criou a campanha de inauguração do Shopping São José, que abriu para o público na sexta-feira, 26 de setembro, em São José dos Pinhais, na Região Metropolitana de Curitiba. Com o mote "Tudo o que você sempre sonhou", as peças destacam a estrutura do empreendimento com o objetivo de mostrar que os moradores da cidade não precisam mais se deslocar até Curitiba para buscar opções de entretenimento e lazer, ou mesmo para fazer compras.

Foram produzidos comercial para TV, spot de rádio, anúncios para jornais e revistas, outdoors e mídia aeroportuária. As peças gráficas exploram diferentes sonhos de consumos das pessoas, com três opções de layout. Já o comercial mostra consumidores usufruindo do mix do empreendimento. A divulgação inclui ainda uma ação nas ruas da cidade, com uma sacola gigante do shopping circulando em um caminhão. A campanha inauguração ficará no ar por 45 dias e será seguida pelas ações de Natal.

Primeiro shopping center de São José dos Pinhais, o Shopping São José é um empreendimento do Grupo Soifer, que atua há 25 anos no segmento. Conta com cinco lojas âncoras – Centauro, Americanas, Renner, Fast Shop e Cinemark –, mais de 150 lojas satélites, praça de alimentação e 1000 vagas de estacionamento, totalizando mais de 50 mil metros quadrados de área construída. O complexo Cinemark oferecerá cinco salas de projeção do tipo multiplex, as primeiras da cidade.

Lagarta descobre que pode voar com Gol

AlmapBBDO assina campanha institucional da companhia aérea

A AlmapBBDO acaba de criar a nova campanha institucional da Gol Linhas Aéreas. A ação, que estréia neste sábado (27), foi realizada em cima da história da lagarta que vira borboleta e descobre como é bom voar.“A comunicação da Gol tem a linha mestra da democratização e com essa nova campanha queremos colocar na cabeça das pessoas que nunca voaram que a Gol chega a todo mundo”, explicou Renato Fernandez, que assina a criação do filme e a direção de arte do anúncio. A idéia é mostrar que com a chegada da Gol no mercado das companhias aéreas mais pessoas descobriram que podem voar. “A Gol democratizou o vôo em vários sentidos. Além da tarifa mais barata, trouxe promoções em horários diferentes, facilitou o check-in e a compra de passagens pela internet, acabou com aquela alimentação complicada da aviação, ou seja, simplificou a aviação no Brasil”, comentou Fernandez.A campanha é composta por filmes, em versões de um minuto e 30 seguntos, que serão exibitos na TV aberta e fechada e nos cinemas, anúncios para mídia impressa, vinhetas, material de ponto-de-venda, peças para internet e Elemídia e Eletromídia. No filme, as lagartas estão presas no congestionamento dentro de carros e ônibus, quando uma delas descobre que pode voar e vira borboleta, deixando a situação anterior para trás. A idéia não é esteriotipar a lagarta, mas mostrar que a vida pode ser melhor. “Não é que é ruim ser lagarta, mas é que é muito melhor ser borboleta”, disse Fernandez.

Os anúncios usam o mesmo tipo de animação, mostrando as lagartas se transformando em borboletas e abandonando os veículos, e traz a assinatura: “Chega um dia em que todo mundo descobre como é fácil voar”.Também será posto no ar o hotsite www.borboletasgol.com.br, no qual o internauta pode conferir as peças da campanha e jogar um game, desenvolvido especialmente para a marca. Quem assina a direção de criação do anúncio e do filme é Marcello Serpa e Cássio Zanatta. A direção de criação do hotsite e das peças online é Sérgio Mugnaini.

Novo blog valoriza mercado paranaense

Recentemente, estreou o blog “Além do Briefing”, criado pelo publicitário Edson Paulo de Carvalho Junior em parceria com o portal Bem Paraná. O tema central da página www.bemparana.com.br/alemdobriefing é o mercado publicitário paranaense, mas também vai abordar outros mercados quando o assunto for relevante. O publicitário vai postar sempre novos trabalhos de agências paranaenses promovendo a discussão sobre as peças e campanhas produzidas no estado e valorizando ainda mais o mercado.

Espiões pagos para achar defeitos

Figura do “cliente misterioso” é recrutada por um universo cada vez maior de empresas para avaliar a qualidade de seus produtos ou serviços Sal demais, ou molho de menos. Banheiro sujo ou garçom de cara feia. Nada pode passar despercebido aos olhos de um tipo de cliente especial, pago justamente para encontrar problemas. Eles são os chamados “clientes ocultos”– um tipo de pesquisador cada vez mais utilizado pelas empresas dos mais variados segmentos para avaliar a qualidade dos seus produtos e serviços.

Não há uma regra: existem profissionais especializados na atividade, mas também há muita gente que se dispõe a avaliar empresas e produtos mesmo sem receber por isso. O mais importante é que a pessoa seja criteriosa e bastante observadora. “A pessoa precisa agir da maneira mais discreta possível, mas observar desde a portaria até o tempo que leva para pagar a conta”, explica a relações públicas Ana Paula Werneck, que tem uma empresa especializada neste tipo de serviço para bares e restaurantes.

Em geral, estas pessoas passam por uma seleção rigorosa e, antes de iniciar o trabalho, por um treinamento. O objetivo é que elas ajam, e avaliem, como se fossem clientes comuns, para que não sejam identificadas. “Sem saber que vão ser avaliados, os atendentes não têm como se prepararem”, defende a consultora de marketing Nelise Zymberg.

Com os dados em mãos, a empresa tem conhecimento dos seus pontos fortes e fracos e avalia como as coisas podem ser melhoradas. “O objetivo não é punir, mas sim descobrir quais são as deficiências da equipe para desenvolver um treinamento com base nos resultados”, diz Nelise.
Tudo em ordem

O Bar Brahma, no bairro Rebouças, aposta neste tipo de pesquisa há oito anos. “Os resultados são muitos positivos porque é uma das ferramentas que mantêm o nível de qualidade”, diz o proprietário, João Guilherme Leprevost. “Os concorrentes vêem o método como um custo, mas para mim é um investimento.”

A cada três meses, 60 pessoas são escolhidas. Em um período de 15 dias, elas freqüentam o bar em dias alternados, e têm como objetivo avaliar o atendimento dos garçons, comidas e bebidas, limpeza dos banheiros, decoração, o tempo do atendimento e até os preços. Em alguns casos, eles usam até tipos de roupas diferentes, para que possam avaliar se isso influencia no atendimento.
Restaurantes, bares e hotéis já são tradicionais usuários deste modelo de pesquisa. Mas não os únicos. “Ela pode ser aplicada em qualquer tipo de comércio”, diz Ana Paula.

A Brasil Telecom também envia clientes ocultos para suas revendas a cada três meses. São cerca de 200 pessoas, que visitam os mais de 3 mil pontos de venda da operadora. “Avaliamos a apresentação e a capacitação da equipe de vendas, o estoque e até a colocação dos materiais nos pontos-de-venda”, conta o diretor adjunto para o mercado consumidor, Rodrigo Vidgal.

Graças à avaliação dos clientes ocultos, a empresa reorganizou, por exemplo, a produção e o envio dos materiais promocionais para as lojas. “Muitas vezes as campanhas entravam no ar na tevê, mas as lojas do interior ainda não tinham recebido os materiais. Por isso adiantamos a produção e buscamos uma forma mais rápida de envio.”

Identidade

A identidade dos espiões, claro, é secreta. A People, empresa de Ana Paula, tem cerca de 300 clientes ocultos cadastrados. A escolha de quem vai fazer o serviço depende do perfil da empresa que será avaliada. A lista inclui pessoas de todas as formações, de estudantes a medicos, passando por aposentados e donas-de-casa. “O importante é que a pessoa seja observadora, que tenha um caráter crítico e que seja responsável com as informações que está passando.”

Semana com TPA

Esta semana realmente vai demorar, hoje chegamos na quinta-feira e a sensação é que ainda falta muitopara sexta-feira e em seguida o Sábado e finalmente Domingo dia que a partir das 16h00 minha Tensão Pré Atletibapassa. E depois que esta tensão passa o negócio é viver 90 minutos de extrema emoção vendo o meu time mais umavez jogando no estádio do adversário, são 13 anos que não perco nenhum Atletiba.

Domingo é dia de festa! E com muita Paz fora do campo! Dentro? Dentro do campo que o bicho pegue!

Que chegue logo Domingo de manhã que é dia de acordar cedo e me cercar o mais rápido possível de amigos atleticanos e o Bar próximo a Arena, afinal estamos no mesmo barco.

E não é só issoooooo....

Realmente ou sou muito ingênuo ou o mundo esta de cabeça pra baixo, esta semana fui apresentado a um site de assessoria política, e juro que não acreditei quando mostraram os livros que estão a venda para assessoria de um nobre integrante da casa.

Portanto além de ter ajudado em seu discurso para tv e para os santinhos agora indico leitura para "afinar"seu discurso para o povo, e até para suas propostas terem digamos assim mais "corpo".

SABEDORIA POLÍTICA: FRASES APLICADAS NA POLÍTICA

São milhares de frases para serem ditas ou publicadas ao longos dos séculos pelos maiores nomes da história mundial. Traduzem-se em conselhos, dicas, reflexões, alertas, etc.S ão frases para serem utilizadas em todos os momentos da sua vida política como: entrevistas, festividades, oratória/comunicação, bate-papos, etc. Uma frase dita no momento certo pode mudar totalmente uma situação. Já dizia Peter Drucker: "O maior empresário (político?) de todos os tempos foi Tutankamon, que construiu as pirâmides há 5 mil anos e elas até hoje produzem riqueza." Memorizando 1 frases vc já poderá fazer sucesso. Imagine, 2, 3, 4... ou mais.

BANCO DE IDÉIAS

São 500 grandes idéias que farão de você um político de sucesso. São projetos de Lei, a maioria de grande repercussão junto a sociedade e prontos para serem apresentados. Implementando uma idéia você fará a diferença. Imagine 2, 3, 4.... 500. Lembre-se que um político é lembrado por suas ações. Uma ação, bem feita, pode signifcar a reeleição, mídia, espaço e crescimento político. Invista em idéias. Depois é só colher. Entusiasme-se com elas.

E pessoal não falta definitivamente mais nada no mundo.

Anúncio comestível

Seguindo a linha de sempre inovar, a MTV lançou uma campanha totalmente responsável. Para divulgar o Dossiê Universo Jovem, eles lançaram um anúncio comestível. A proposta é ser um anúncio auto-sustentável, já que o tema da pesquisa é sustentabilidade. A campanha inclui um hotsite, que faz uma promoção pedindo para que as pessoas criem receitas com o anúncio comestível. A melhor receita vai receber um convite para ir ao VMB 2008, evento organizado pela MTV. Quem quiser participar é só acessar http://www.comaesteanuncio.com.br/. A criação é da agência Loducca.

Criatividade em processo

Esta eu admito viajei muito! hahahaha Mas esta aí, afinal pobre o homem que só racionaliza.

Nasce à indagação ínfima nas relações humanas que sugestionam os caminhos a serem percorridos, ainda sem um traçado, sem uma direção, apenas com o objetivo ao horizonte que permeia a meta que será alcançada, dor e esforço serão inevitáveis,a trajetória contínua e duradoura, porém com a certeza que deve ser iniciada.

A sabedoria inocente ou inovação experiente, o transeunte passo a passo colhe os frutos, sente o perfume das flores, verifica a dureza das pedras, baliza as espécies e informações contidas no trajeto, irá a fundo às perspectivas, considera o tangível e o intangível, e mesmo sabendo o objetivo pode alternar as formas de chegar.

Junto com a noite chega a serenidade de um pouso, relacionado, pois o dia trouxe um esforço, a hora é de descansar ao meio de uma variação floreada, rara oportunidade de contemplar a dança de nuvens em meio as estrelas, momento único da trajetória, é chegada a hora de adormecer em meio a dor do descanso e o prazer do reflexo.

O Confuso momento atabalhoado numa mistura de sonho e realidade fomentada entre o descanso e o trabalho agride-o ao despertar do amanhecer, sentindo o início da caminhada diária a surpresa é imensa nos primeiros raios de sol que beijam o chão, contemplam o destino como se brotasse da terra e o elevasse ao extremo superior, e sim ele esta aqui, tão próximo que os olhos o elucidam.

Junior Padilha

Publicidade no Ensaio sobre a Cegueira

A Fiat utilizou o novo filme, Ensaio Sobre a Cegueira, do diretor brasileiro Fernando Meirelles, para apresentar o seu novo sedã, o Fiat Linea. Essa ação foi bastante divulgada e conta, inclusive, com uma cena no trailler do filme. É uma ação de product placement que coloca o carro quase que como personagem coadjuvante no início do longa. O modelo aparece com grande destaque na esquina da Avenida Brigadeiro Faria Lima com Avenida Juscelino Kubitschek, em São Paulo. Um ponto que vale ser ressaltado é que essa é uma ação voltada para o público brasileiro, em um filme com distribuição global e com quase nenhum clima para publicidade. Ensaio Sobre a Cegueira já está em cartaz no Brasil e vale a pena ser visto.

Confira o trailler do filme:

Prêmio Mídia On Board Gol

Estão abertas as inscrições para o Prêmio Mídia On Board Gol, organizado pela empresa Gol Linhas Aéreas. O objetivo é utilizar os produtos disponíveis a bordo em ações integradas e personalizadas que aproximem a o consumidor da marca. As peças e ações profissionais serão julgadas por representantes dos Clubes de Criação do Paraná, São Paulo e Rio de Janeiro, além de um profissional da AMPRO e um representante da organização do prêmio. O representante aqui do Paraná é o Diretor de Criação da OpusMultipla e Presidente do CCPR, Renato Cavalher. Estudantes também podem se inscrever. As inscrições vão até o dia 28 de setembro e para mais informações é só acessar www.premiomidiaonboardgol.com.br.

Focus

Eu quis ser o melhor na forma de expressar
Tentei ser essencial ao me apresentar
Ainda comum para considerar
E sincero para amar

Eu quis mentir para defender
Tentei lutar e atingir o poder
Ainda me esforcei para fazer
E simples para ter

Eu quis formas de fugir
Tentei pecar para sentir
Ainda que não pudesse ouvir
Sabia que tinha que ir

Eu quis a fortaleza de um amor
Tentei sangrar sem ter a dor
Ainda que com medos e temor
Recebi o perfume de uma flor

Junior Padilha

Washington Olivetto lança livro sobre a campanha 'Primeiro Sutiã'

JB Online

RIO - Chega às livrarias de todo o país neste fim de semana O Primeiro a Gente Nunca Esquece (Editora Planeta), livro de Washington Olivetto que reúne alguns dos mais curiosos textos publicados pela imprensa brasileira desde o sucesso de uma das peças publicitárias mais premiadas da história da propaganda mundial – “O primeiro sutiã”, criado pelo publicitário em 1987.

O tempo se encarregou de perpetuar o conceito trabalhado por Olivetto no comercial. Em todos os setores da sociedade, personalidades e anônimos incorporaram o conceito do “primeiro a gente nunca esquece” ao cotidiano de suas vidas.

Neste livro, Elio Gaspari, Arnaldo Jabor, Joyce Pascowitch, Ayrton Senna, Ancelmo Gois, Sérgio D'Ávila, Pelé, Otávio Frias Filho, Antônio Fagundes, Mário Prata, Danuza Leão, entre outros, são algumas das personalidades que tomaram emprestada a célebre frase para falar de política, sexo, futebol, culinária, moda etc.

O criador, Washington Olivetto, é o autor do projeto. No livro, ele também apresenta ao leitor todos os detalhes de como nasceu a idéia da propaganda da Valisère, as dificuldades que enfrentou, as surpresas, as descobertas, o sucesso que colocou esse trabalho na lista dos 100 melhores da história da propaganda mundial.

José Bonifácio de Oliveira Sobrinho, o Boni, uma das figuras mais importantes da história da televisão brasileira, é quem faz o posfácio e conta como Washington Olivetto o convenceu a veicular um comercial de 90 segundos durante a programação do Fantástico, da Rede Globo de televisão.

Quem viu poderá reviver a doçura e a poesia de um momento único da história da propaganda brasileira. Quem não viu passará a entender como se faz um mito.

O lançamento em São Paulo ocorreu dia 8 de setembro, no Restaurante do Museu de Arte Moderna (MAM), no Parque do Ibirapuera. O próximo evento será no Rio de Janeiro, no dia 22, na Casa de Cultura Laura Alvim, em Ipanema.

A história do comercial

Criado por Washington Olivetto para a Valisère, em 1987, o filme exibido na TV tinha como protagonista a hoje atriz Patrícia Lucchesi, à época com 11 anos, e que não tinha seu primeiro sutiã.

Com noventa segundos - algo impensável até aquele momento -, Olivetto cria uma linguagem e estética que, já naquela época, ultrapassava todos os limites da excelente publicidade brasileira.
O arrebatamento provocado pela poesia contida na peça publicitária acabou por tornar célebre a frase “O primeiro sutiã a gente nunca esquece”, que definitivamente entrou para a cultura popular brasileira.

O sucesso foi tão grande que o comercial virou assunto de bate-papos, de comentários nas esquinas, nos bares, nas ruas, no ambiente de trabalho. O deslumbramento de uma menina que ganha o seu primeiro sutiã resiste na memória daqueles que viram o comercial pela primeira vez.
O filme é um dos únicos ibero-americanos que está entre os 100 melhores de todos os tempos, segundo o livro “The 100 Best TV Commercials”, além de ter ganhado diversos prêmios ao redor do mundo.

Sobre o autor
Washington Olivetto, eleito em 2000 o Publicitário Ibero-Americano do Século 20 pela ALAP – Associação Latino-Americana de Agências de Publicidade e em 2008, pela terceira vez consecutiva, eleito o Profissional de Publicidade mais Confiável do Brasil pela Seleções Reader´s Digest, não é dono de uma agência chamada W/Brasil por acaso.
Sua grande obsessão profissional sempre foi criar propaganda que, além de cumprir suas funções básicas de construir marcas e vender produtos, tivesse uma ambição mais nobre: entrar para a cultura popular do país.

São dele, além da Menina do Primeiro Sutiã, clássicos da propaganda brasileira e da cultura popular, como o Garoto Bom Bril,/i>, os musicais da sandália Rider, os Casais Unibanco, o Cachorro da Cofap, os Gordinhos do DDD.

É autor dos livros “Corinthians – É Preto no Branco”, escrito em parceria com o amigo e jornalista Nirlando Beirão, e “Os Piores Textos de Washington Olivetto”, além de “Eterno”, uma compilação das peças de mídia impressa protagonizadas pelo Garoto Bom Bril.
A história da W/Brasil (a agência do Washington) foi contada no livro "Na Toca dos Leões", escrito pelo escritor Fernando Morais.

Ficha Técnica:
Livro: “O Primeiro a Gente Nunca Esquece”
368 páginas - R$ 79,90

100% Online - Renault apresenta Sandero Stepway

A Renault do Brasil apresenta para o mercado brasileiro o Sandero Stepway com uma campanha 100% online desenvolvida pela Salem, com estréia marcada para o dia 2 de outubro. Com visual diferenciado, apelo esportivo e vocação urbana, o veículo foi concebido para pessoas com espírito jovem, que valorizam a imagem e consideram o automóvel mais que um simples meio de transporte.

O carro será fabricado exclusivamente pelo Complexo Ayrton Senna (localizado no estado do Paraná) e, com seu lançamento, a empresa realiza mais uma etapa do "Plano Renault Mercosul Contrato 2009 - Compromisso Brasil", cuja meta é lançar seis novos veículos no mercado brasileiro em três anos. O quinto é o Sandero Stepway.

As ações, criadas pela Salem, envolvem blogs, hotsite, vídeos virais e anúncios que conceituam o Sandero Stepway como um carro esportivo e urbano. Para embasar este conceito, dezesseis filmes (disponíveis no site da Renault) apontam o veículo como o "ideal para superar os obstáculos do dia-a-dia" sendo que três deles serão publicados no blog "meucarrosematou", quatro no "canseidacidade" e outros nove para no hotsite do Stepway. Os filmes só estarão disponíveis no site da Renault a partir de 2 de outubro.

O plano de mídia envolve ações nos principais portais da web, além de anúncios em sites de automóveis e portais de afinidade. A criação é de Thiago Belini, Marinho Telles, Daniel Santander e Rafael Nascimento, com direção de Marcio Salem.

Oficina 4x4 de Marketing em outubro

O Clube de Criação do Paraná promove mais uma oficina 4x4 e neste mês o tema é Marketing.

As inscrições já estão abertas para a Oficina 4X4, que acontece nos dias 11 e 18 de outubro. O tema desta edição é Marketing e os módulos são Planejamento Estratégico, com Renato Vertemati (O Boticário), Pesquisa, com Luciana Cota (Cota Pesquisas), Plano de Comunicação, com Rodrigo Rodrigues (OpusMúltipla) e Briefing Criativo, com Marcelo Romaniewicz (Master Comunicação). A Oficina acontece das 8h às 12h e das 14 às 18h, na sede do Clube de Criação do Paraná que fica no Centro de Criatividade de Curitiba (Parque São Lourenço). O investimento é de R$ 110,00 para sócios e R$ 220,00 para não-sócios. Para acessar a ficha de inscrição, e só entrar no site www.ccpr.org.br.

Publicidade do Brasil

Campanha milionária divulga o Brasil

O governo brasileiro está investindo pesado no turismo. Prova disso é a campanha publicitária mundial que foi lançadaontem em Nova York, com a presença do presidente Lula e do ministro do Turismo, Luiz Barreto. Batizada de “Brasil Sensacional”, a campanha vai de setembro deste ano até julho de 2010 e custou US$ 88 milhões.

Com esse investimento, o governo brasileiro pretende atingir turistas de diferentes perfis e países.

No ano passado, o país recebeu 5 milhões de turistas estrangeiros, cerca de oito vezes menos que a Espanha, por exemplo, cuja população é um quinto da brasileira e tem uma área 16 vezes menor que a do Brasil.

Nova Iorque (22/09) - Ressaltar a diversidade do turismo brasileiro e oferecer ao turista estrangeiro diferentes experiências em uma mesma viagem ao Brasil. Esses são os principais objetivos da campanha publicitária “Brasil Sensacional”, lançada hoje (22), em Nova Iorque, pelo Presidente Luiz Inácio Lula da Silva, o ministro do Turismo, Luiz Barreto, e a presidente da Embratur, Jeanine Pires. “Nos próximos dez ou quinze anos, o Brasil será um dos expoentes do turismo no mundo.

O governo já está investindo em infra-estrutura para garantir todas as condições para o turista que vem visitar nosso país”, disse Lula, na cerimônia de lançamento. O presidente aproveitou para convidar todos os norte-americanos a virem ao Brasil conhecer as “as coisas mais belas da natureza”.

“Estamos de braços abertos”, acrescentou. Em discurso, o ministro do Turismo destacou que esse é um momento “especial” para lançar a campanha. “Com a entrada em operação de novos vôos dos Estados Unidos para o Brasil, inclusive para novos destinos no como Salvador, Recife e Fortaleza”, anunciou Barretto.

Sobre a campanha - A campanha publicitária será veiculada, além dos Estados Unidos, nos outros países considerados prioritários para a promoção internacional do país: Reino Unido, Canadá, Argentina, Chile, Peru, Alemanha, Portugal, Espanha, França, Holanda e Itália. Em cada um deles a campanha será adaptada de acordo com o perfil de preferência e as características do turista.

O investimento total da campanha é de U$ 88 milhões (entre setembro de 2008 a junho de 2010). As peças combinam cenários turísticos em pares: um já conhecido internacionalmente e outro pouco conhecido pela maior parte dos estrangeiros. A campanha será veiculada em jornais, revistas, emissoras de TV, transporte público, outdoors e, principalmente, na internet.

Segundo a presidente da Embratur, Jeanine Pires, campanha publicitária é um dos pilares da ofensiva promocional para divulgar o Brasil como destino turístico no exterior. “Essa ação também contempla o lançamento do novo estande para participação em feiras internacionais de turismo, a renovação do material promocional e ações específicas de comunicação com o mercado turístico”.

Lançamento – Participaram do lançamento em Nova Iorque cerca de 300 pessoas, entre operadores de turismo norte-americanos e brasileiros, representantes das companhias aéreas que voam para o Brasil e imprensa nacional e estrangeira. Além do governador da Bahia, Jacques Wagner, e de Pernambuco, Eduardo Campos, também estiveram presentes os ministros Luiz Dulci, da Secretaria Geral da Presidência da República; Nilcéia Freire, da Secretaria Especial de Políticas para as Mulheres; e Edson Santos, da Secretaria Especial para a Igualdade Racial. Os secretários de Turismo de Pernambuco, Sílvio Costa Filho, da Bahia, Domingos Leonelli, do Rio de Janeiro, Márcia Lins e do Amazonas, Oreni Braga, prestigiaram o lançamento da campanha.

turismo.gov.br

Escolha o seu voto (Continuação)

E continuo com a ajuda para escolher seu candidato

Indicação

Um amigo meu que é muito sem noção junto com outros comparsas criaram o blog Sou Doente. Realmente muito bom para rir um pouco.

Texto inicial do blog

"Agora sim
Depois de muito planejamento, enrolação, e falta de tempo finalmente entra no ar o SouDoente.com.

O nome do blog reflete totalmente a personalidade de seus criadores, ou seja: Somos Doentes (e com orgulho!!).Esperamos que divirtam-se."

Confiram www.soudoente.com

Cíclica

O sono que eu sinto
As verdades que não minto
A ofensa que não desferi
Respondem ao sono que senti

Os golpes que lancei
As certezas que não sei
As idas que voltei
São motivos de porque eu golpiei

A vontade de vencer
A diferença do ser e ter
Inteiramente pela metade
A busca de vencer só com vontade

O Término que inicia
A dúvida quando você já ia
Tudo que não sei
Pode ser o início do que já terminei

Junior Padilha

Decida seu voto

Há alguns posts atrás ensinei a todos como ser um candidato a vereador padrão, se você pensou melhor e resolveu não se candidatar este ano, escolha umas destas opções:

Amanha tem mais opções.

Abraço

Ações da Skol Litrão

Sexta feira, 19 de setembro de 2008, sai do trabalho e sigo rumo a minha casa, com aquela tradicional vontade e dever de programar a cervejinha do fim de semana, pois mesmo sendo um morador de Curitiba uma cidade cinza e chuvosa, ainda sim sou Brasileiro portanto um apreciador da loira gelada.

Em minha casa no tradicional local das cartas recebidas observo uma em meu nome, abro e me deparo com uma espécie de cartão postal com o tamanho um pouco menor que uma A4 que tem a mensagem direta e citando meu nome, este material apresenta a Skol Litrão, até aí tudo bem afinal já recebi mala direta assinada pelo presidente de banco. Viu só como sou importante para instituição? Mesmo sem ter conta lá o presidente teve o trabalho de assinar minha carta.

Mas voltando ao assunto abro a mala direta e observo que além de um mapa com a região que moro e aquela tradicional seta da cerveja em cima da minha casa, ainda todo o comércio da região devidamente assinalado (com a logo da skol) de acordo com a disponibilidade do produto. No verso o endereço dos estabelecimentos além de telefone e site para contato caso eu não resista e tenha que correr buscar o mesmo para aprecia-lo.

Depois do impacto e a vontade natural de tomar uma cerveja deste humilde brasileiro duplicar, eis que entro em meu e-mail pessoal e me deparo com mais um "soco na cara" da Skol, utilizando a estratégia semelhante, o conteúdo me apresentava o endereço de casa e os estabelecimentos próximos.

Resumindo gostaria de ressaltar que a ação não é fantástica, sensacional e nem tão pouco inovadora, porém muito criativa e que vai de encontro a definição do marketing direto, trazendo ao consumidor uma mensagem personalizada e única. Afinal diferente da assinatura do presidente do banco, eu sei que além de personalíssima a ação traz uma informação relevante em busca do produto juntamente com minha comodidade.

Ou vocês acham que não decorei os locais que já disponibilizam a cerveja de um litro perto de casa?

Informações do Produto: SKOL LITRÃO De olho no crescimento do consumo de cerveja em casa apresentado em algumas regiões brasileiras, a Skol coloca no mercado, a Skol Litrão, única embalagem de cerveja de 1 litro retornável do País. Fruto de quase um ano de pesquisas a Skol Litrão chega para atender à demanda de um mercado promissor. Na América Latina, por exemplo, observa-se uma forte tendência de crescimento do consumo de cervejas em embalagem de 1 litro.Segundo estudo da Nielsen, na República Dominicana, por exemplo, esta embalagem já representa 33% do mercado de cerveja e na Guatemala 36%.

A Dúvida é a Mãe da Excelência

Na dúvida leia esse artigo, mas por inteiro.

O que fazer da minha vida? O que vai ser da minha carreira? Será que posso? Dúvidas que paralisam que dão medo, que emperram decisões e que atrasam carreiras.

A dúvida é algo bom! Porém o excesso demonstra falta de confiança, gera insegurança em seus pares, contribui para a perda de oportunidades, mas a dúvida faz parte da vida de todos.

Ninguém vive na certeza plena e pobre de quem crê que sabe tudo, que vê a dúvida como um ponto fraco. Esse caminha para a arrogância, não é capaz de ousar, repete as mesmas soluções para os novos problemas, não gosta de sair da zona de conforto.

O que seria da inovação sem a dúvida?Perguntas do tipo “como podemos melhorar? O que o cliente pensa? E se...? E por quê não?” já tiraram empresas de sérias crises, transformaram organizações, criaram novos mercados.

A dúvida, meu caro leitor, eu afirmo, é a mãe da excelência. A excelência nasce do profundo questionamento sobre como melhorar. A dúvida incita o erro, mas o erro é só um erro quando repetimos por mais de uma vez a mesma tolice. Errar na vida é tão natural e previsível quanto o dia após a noite. O problema não é errar! É o que fazemos com o aprendizado que o erro nos ensina. Sem o aprendizado do erro não há evolução. Pessoas sem dúvidas não existem. Existem pessoas que fingem não ter dúvidas e na ânsia de demonstrar certeza criam uma impressão de que não erram nunca. Essas quando erram sofrem mais, a máscara cai, tentam explicar o que não tem muita explicação. O talento seja ele um líder ou não, deve aceitar a dúvida e assim diminuir sua ansiedade. É natural ter dúvidas e quando temos consciência disso podemos ser mais pró-ativos, buscar mais soluções, promover mudanças.

Com certeza é a dúvida que impulsiona a sua carreira. A dúvida é sempre o começo de um novo patamar de excelência, de inovação, de transformação. A dúvida é um dos combustíveis da mudança e sem mudança a sua empresa e carreira não prosperam.

Paulo AraujoPalestrante e escritor. Autor de Motivacao - Hoje e Sempre (editora Qualitymark), entre outros livros. Site: www.pauloaraujo.com.br

O Grito

Tudo que eu grito e não sou escutado
Com a sensação de atrasar mesmo estando adiantado
A percepção de uma descrença impopular
Aguardo a vida em minha frente viajar

Não pode e não deveria ser assim
A linha tênue do começo e do fim
Que se confunde com o título e o tema
Da visão analítica de um problema

Até entendo a necessidade da renovação
Entrevendo os argumentos da percepção
O que significa? Se no momento eu minto?
Não importa, é apenas o desejo do que sinto.

A sensibilidade extrema da clareza
Que se embrenha com imensa sutileza
Em meio a duvidas de certeza
Do desejo de um Rei a Realeza.

A atribuição de sentido ao que acontece
A base que estremece
O corpo que não se meche
Mais um dia que amanhece

Junior Padilha

Ao herói com carinho

Herói, vocês devem estar imaginando que vou comentar de algum jogador do Furacão que fez uma partida histórica ou então algum publicitário e/ou diretor de arte que admiro ou ainda um comunicador digno de respeito.

Definitivamente não. Hoje vou falar de um cara que foi técnico de manutenção de maquinas de datilografia, viajou o estado todo para atender as agências do Banestado, e hoje oferece sua presteza e dedicação para que os outros se alimentem.

Enfim estou falando do meu Pai, segunda-feira dia 22 de setembro ele completa mais 1 primavera (ao pé da letra mesmo, afinal é o início da primavera), um cara que no primeiro momento muitos acreditam que é bravo e seco no trato pessoal, porém basta uma conversa de 5 minutos para verificar que o rapaz poderia facilmente virar um personagem de desenho.

Sem dúvida este cara junto com a "comparsa" dele, mais conhecida como minha MÃE, são os heróis que todos queriam ter, cada aniversário deles (neste caso dele), me fortalece como pessoa, e apesar de as vezes ele ainda achar que tenho a mesma idade, mesma mentalidade e mesmos medos de 6 anos de idade, entendo que isto é característica natural da profissão PAI.

Infindáveis histórias e estórias que este rapaz tem pra contar e graças ao bom DEUS hoje tenho a oportunidade de ouvi-las pois a nossa adolescência é engraçada, passei ela nunca tendo tempo para sentar ao seu lado e escutar o que tinha para falar, e na verdade evitava isto, e hoje que realmente não tenho tempo para muita coisa é um grande prazer tomar uma cerveja com este velho guri e ser agraciado com uma experiência de vida exuberante que só o tempo pode nos fornecer.

Ao meu Pai dedico este post, agradecendo por tudo que me forneceu, incluindo até as "chatices" que possui, espero que o fruto não tenha caído muito longe da árvore, pois se tiver metade da índole e caráter dele, já serei um cidadão realizado.

Parabéns ao meu Pai, o famoso Seu Padilha ou Homer Simpsom, um cara humilde, sincero, nervoso, engraçado, metódico, "meio chato" hehehe, Atleticano (grande virtude) e além de tudo isto, MEU PAI!

Feliz Aniversário rapaz!!!

Ao pé do Farol

Hoje quando me dirigia ao trabalho escutei este comentário e consegui localiza-lo na rede, acredito que neste momento que escrevo sobre o aniversário de meu Pai, e comentando a grande alegria de ter ao meu lado, publico abaixo esta síntese da arte de ser pai. A homenagem é para meu Pai, porém mesmo sendo o aniversário dele, minha Mãe não foge desta estrutura.

Leiam, vale a pena!

Ao pé do farol(por Alexandre Pelegi)

Li certa vez que ao pé do Farol não há luz. Mas e quando falamos não de proximidade geográfica, mas sensitiva, como na relação entre pai e seu filho, por exemplo?

Somente hoje me vejo distante de meu pai o suficiente para enxergar, com relativa nitidez, a luz de seu Farol; e para compreender a liberdade acolhedora de seu amor que, à época, eu percebia como sufocante e limitador.

Foi preciso jogar-me ao mar, navegar nas ondas e intempéries daquilo a que chamamos vida, para vislumbrar não somente o que me tornei, como para reconhecer a segurança do porto de onde parti. Para finalmente entender não apenas o que hoje sou, mas de quais raízes brotei...

Lembro de quando jovem ter dado a meu pai um livro do genial poeta Kahlil Gibran. Na poesia chamada “Dos Filhos”, Gibran escreve: “Vossos filhos não são vossos filhos. São filhos e filhas da ânsia da vida por si mesma.” Eu, como jovem, clamava por liberdade. E, como jovem, ignorante e esquecido dos perigos do desconhecido, enxergava apenas o mar que à minha frente se expandia.

Dar o livro a meu pai era como dizer a ele: “me deixa viver, me conceda a liberdade plena da experiência.” Lembro que toda vez que discutíamos sobre liberdade ele me falava dos perigos que a vida nos reserva. Mas eu estava ao pé do Farol, enxergava a beleza do horizonte, mas meus olhos não percebiam a dureza do percurso...

Hoje sou pai. Filhos crescem, amadurecem, e percebo que como muitos pais eu continuo a tratá-los como se tivessem sempre a mesma idade, a mesma mentalidade, as mesmas fraquezas...
Se hoje eu entendo que para aprender a navegar eu precisei desafiar os tormentos e as borrascas do mar, é chegada a hora de aceitar um dos inescapáveis desígnios da vida: se nossos filhos estão ao pé do Farol, eles só poderão ver a luz se entrarem mar adentro...

O melhor que posso fazer é desejar-lhes boa viagem. E torcer para que carreguem consigo um pouco de minhas raízes.

Merchandising visual

“Queríamos adequar as lojas ao novo posicionamento da marca que, com o tempo, foi se refinando.”
Sérgio Barbi, gerente de franchising de O Boticário, comentando a mudança visual e de disposição dos produtos implementada pela marca em seus pontos-de-venda.

Merchandising visual - Vitrines feitas para seduzir

Nove em cada dez compras são motivadas pela maneira com que são expostas pelas lojas. Por isso, o comércio investe cada vez mais no chamariz das suas fachadas Você passeia pelo shopping, sem planos de comprar alguma coisa. Mas de repente uma vitrine chama sua atenção e, depois depoucos segundos de “análise”, você foi fisgado e está dentro da loja. As pesquisas indicam que esse comportamento – impulsivo, diriam alguns – é mais comum do que se pensa. Um estudo divulgado recentemente pelo Instituto de Marketing Industrial (Iemi) mostra que 87% das compras foram motivadas pelos produtos em exposição na vitrine das lojas. Não é à toa que os varejistas estão cada vez mais atentos, e investindo cada vez mais, nestas “iscas”. “A vitrine tem a função de levar o cliente para dentro da loja”, resume Heloísa Omine, diretora da Shopfitting, empresa especializada em design de lojas. “Por isso, sem dúvida, quando ela é ruim, pode derrubar a loja.”

Exposição de produtos em todos os cantos

Não só a vitrine, mas todos os cantos das lojas da rede O Boticário foram pensados para “fisgar” o cliente. “Fizemos uma pesquisa com consumidores para saber qual era o melhor ambiente de compra para o segmento de perfumaria e cosméticos”, conta o gerente de franchising da empresa, Sérgio Barbi. “Queríamos incorporar um conceito que já estava no mercado – a ‘experiência de compra’ – e também adequar as lojas ao novo posicionamento da marca que, com o tempo, foi se refinando.”

O resultado começou a ser apresentado aos clientes a partir do ano passado. As lojas foram divididas em três áreas – de tato (para sabonetes e xampus, por exemplo), olfato (para perfumes e cremes) e visão (mais voltada para a maquiagem). “O Boticário tirou as ‘barreiras’, abriu as portas e a loja toda virou uma vitrine, o que é uma forte tendência do setor”, diz a diretora da Shopfitting, Heloísa Omine. “A pessoa entra quase sem perceber e pode tocar e provar os produtos. É quase como se dissesse: entre e fique à vontade.”Das 2,5 mil franquias da rede, 1,1 mil já estão adaptadas ao novo formato – o resultado, segundo a empresa, foi um incremento médio de 15% nas vendas. “As pessoas ficam mais tempo na loja e compram mais”, diz Barbi.Graças ao projeto, há poucos dias a empresa curitibana ganhou o título de melhor design de loja em shopping center da América Latina, prêmio dado pela International Council of Shopping Centers (ICSC) – a maior entidade mundial do segmento. Só o projeto, realizado pela empresa norte-americana FRCH Design Worldwide, custou ao Boticário R$ 3 milhões. Até 2010, quando todas as lojas estiverem adequadas ao novo conceito, o investimento vai somar R$ 150 milhões.

Para a gerente de marketing da rede de roupas femininas Enjoy, Bianca Cerdeira, a vitrine é importante porque é o primeiro contato do cliente com o ponto-de-venda. “É ela que faz a ‘primeira venda’, que convence a cliente a entrar.” Todas as 42 lojas da rede no país – em Curitiba a marca está no ParkShopping Barigüi – seguem o mesmo modelo de vitrine. A matriz faz quatro opções e as peças são trocadas, em média, duas vezes por semana. “Você tem dois minutos para capturar a atenção do cliente. Se não fizer uma vitrine bem feita, não consegue ser percebido”, completa a gerente de visual merchandising da Enjoy, Liliane London.

O empresário Eleuthério Netto sentiu a importância de uma vitrine quando resolveu contratar um profissional especializado para criar a sua loja de decoração, a Lotte Objetos Selecionados. “Sem dúvida, é um investimento que vale a pena. Percebemos uma diferença grande. A vitrine virou um grande chamariz de clientes.” O valor do investimento, diz Netto, depende dos materiais e da estrutura necessárias, mas costuma variar entre R$ 500 e R$ 1 mil. “Uma profissional fez o estudo de todas as peças da loja e de como usá-las na vitrine. Não é simplesmente mostrar o produto. Desde o papel da parede usado, tudo conta.”

Conceito

Outro papel importante das vitrines é mostrar a “identidade” da marca. “É ela que primeiro conceitua a marca. Por isso, precisa ter um apelo emocional e conceitual e ainda ser comercial”, diz Bianca, da Enjoy. Por isso mesmo, explica a especialista da Shopfitting, ela precisa estar de acordo com a proposta da loja e ser pensada de acordo com seu público-alvo. “Se você quer atingir um público mais simples, a vitrine tem que transmitir simplicidade. Do contrário, você assusta as pessoas e elas nem olham os preços”, diz. “A vitrine tem que ser um resumo do que é a marca e, mais do que isso, sugerir coisas novas.”Foi assim, na opinião de Heloísa, que a Osklen, marca tradicional de surfe, ganhou uma fatia de consumidores que nunca subiu em uma prancha. “Ela sugeriu usos para quem não necessariamente é fã de surfe e virou moda.”

Gazeta do Povo - 19/09/2008

Pensamento do dia

"A maioria das pessoas pensa no sucesso e no fracasso como opostos, mas eles são ambos produtos do mesmo processo." (Roger von Oech)

Trabalhos

Hoje apresento alguns trabalhos que fiz na Faculdade e Profissionais:

Criação, Diagramação e Editoração de livros para OAB/PR em 6 anos foram 23 títulos.

Site da OAB/PR. (Direção de Arte e implementação: Junior Padilha / Sistemas e programação: Cláudio Carvalho e Felipe Cabrini)
Se quiserem conferir este ainda esta o ar. www.oabpr.org.br



Não. Eu não fiz a jornalista mal recortado, foi apenas um estudo do cenário para a OAB-TV que depois
foi concebido, quando achar posto a foto real.

Responsabilidade no terceiro setor. Fundação Gol de Letra (Faculdade)

Um abraço a todos e ótima sexta-feira, volto amanha a noite!!!!

Schincariol lança edição especial de cerveja

A WOW! Comunicação desenvolveu para a Schincariol o presskit de lançamento e o rótulo da Eisenbahn Oktoberfest, que será produzida somente em setembro e outubro, para comemorar os 25 anos da Oktoberfest de Blumenau, maior festa típica alemã fora da Alemanha.A bebida foi concebida em conjunto com a agência, que idealizou o lançamento da edição especial como a primeira cerveja Oktoberfest do Brasil. O rótulo foi inspirado nas cores da bandeira da Bavária, azul e branca. A Eisenbahn Oktoberfest é uma cerveja da família das Lagers, com coloração dourada escura, aromas marcantes de malte, pão e cereais.

Preso sem grades.

Acredito que toda empresa deveria conhecer profundamente suas necessidades. É essencial analisar o real perfil que a vaga requer, observo constantes erros nesta ação, principalmente na diferenciação entre um comunicador social (publicitário, relações públicas ou jornalista) e o profissional de Marketing. Deparo-me com empresas que contratam comunicadores sociais, alegando que o perfil é condizente com o cargo na área de marketing, porém esta mesma empresa mantêm um setor de "mercado" retrogrado e anacronista (como diria meu amigo Jackson Freitas, autor do livro Lua Prisão), que só como exemplo básico cerceia ou reduz o acesso a internet deste colaborador que possui o "perfil condizente com o cargo".

Esta aí um fato que sempre me inquietou e nestas duas últimas semanas que estou cursando o módulo de Mídias Digitais no MBA ministrado pela excelente pesquisadora Cláudia Quadros, me deu mais embasamento para comentar.

Lembro que meu primeiro estágio em 1996 (12 anos atrás), o setor era composto por 5 computadores e apenas o do chefe tinha conexão com a internet, eu como um "descobridor deste mar", sofria com isto, à noite me atualizava, mesmo tendo apenas 15 anos não utilizava a internet apenas para inutilidades, e sim informações e um acervo cultural que acabava criando mesmo sem intenção.

Ainda trabalhei numa agência de internet e mídia digital(ao pé da letra, se é que me entendem) e mesmo assim como era estagiário, também não tinha acesso ao mundo exterior.

Chegamos ao século 21, grandes inovações, o mundo não havia acabado e o autor deste blog finalmente estava trabalhando num setor de comunicação e marketing. E vejam vocês... Eu tinha internet! Incrível né? E pasmem, até para os estagiários do setor, como eu, afinal trabalhávamos com a COMUNICAÇÃO da empresa, e influências e informação eram bem vindas.

Finalmente 2002, funcionário, trabalhando com Comunicação, mundo perfeito, e agora sim tinha acesso a internet, contato com fornecedores através do MSN, até mesmo a lista de amigos pessoais no MSN (que ao contrário do que muitos funcionários de T.I acreditam, pode sim funcionar muito bem para relacionamentos profissionais, pelo menos minha lista de amigos tem um nível de conhecimento e variedade de áreas que permite um auxílio em alguns momentos).

Além de permitir a possibilidade de pesquisar sobre hábitos noturnos dos macacos indianos, se isto fosse produtivo ou funcionasse como estopim para uma idéia. Afinal muitos diretores, gerentes ou superintendentes que bloqueiam recursos da rede não sabem que uma idéia nada mais é que duas informações existentes (pode ser absurda), que se relacionam e formam a terceira (esta sim inédita).

Todos os argumentos expostos permitem-me chegar a uma conclusão. Muitas empresas e gestores ainda não conhecem a sua real necessidade, e muito menos o perfil do profissional que almejam, podem até o encontrar no mercado, porém tenho a opinião que a empresa escolhe o colaborador desejado e o colaborador também escolhe a empresa que atuará.

Saindo do contexto da opinião, porém a completando a minha opinião de publicitário e especializando em gestão da comunicação empresarial, qualquer restrição na rede (web) para um setor de marketing e/ou comunicação de uma empresa é totalmente maléfico.

Lembro a vocês que o pior inimigo da liberdade, são as barreiras que não o prendem, mas te limitam.

Definições:
Comunicação Social
A Comunicação Social é um campo de conhecimento acadêmico que estuda a comunicação humana e questões que envolvem a interação entre os sujeitos em sociedade. A comunicação social lida com as técnicas de transmissão da informação, o formato com que a informação é transmitida, e os impactos que a informação terá na sociedade e a relação entre os sujeitos em uma situação comunicativa.

Entre as subdisciplinas da comunicação, incluem-se a teoria da informação, comunicação intrapessoal, comunicação interpessoal, publicidade e propaganda, relações públicas, análise do discurso, Audiovisual, telecomunicações, Jornalismo, Radialismo e Turismo.

Grande parte de sua prática está associada ao estudo da Teoria da Comunicação. A Comunicação Social possui diversas especialidades, como o jornalismo, publicidade e a editoração, o rádio e TV, as relações públicas, a comunicação empresarial/assessoria de imprensa, o cinema e a produção cultural. No Brasil, algumas dessas áreas reservam-se a empregar apenas profissionais habilitados em cursos superiores de Comunicação Social.

Marketing
Marketing engloba todo o conjunto de atividades de planejamento, concepção e concretização, que visam a satisfação das necessidades dos clientes, presentes e futuras, através de produtos/serviços existentes ou novos.

Abraço a todos.

Junior Padilha

Marketing e Política

“O marketing político não inventa nada, só realça o que tem de bom. O que é ruim, minimiza-se, ou cria-se vacinas para diminuir.”

A eleição presidencial de 1989 – a primeira com voto direto depois da ditadura militar – pode ser considerada o marco inicial no Brasil do que convencionou-se chamar de marketing político. Uma estratégia muito bem desenhada deu a Fernando Collor de Mello, até então desconhecido na maior parte do país, 20 pontos porcentuais nas pesquisas de intenção de voto logo depois do início da campanha.

De lá pra cá, as estratégias de marketing aplicadas à política fazem parte da grande maioria das campanhas. Em tese, trata-se de valorizar pontos fortes do candidato e minimizar os fracos. E não mais que isso, na opinião da professora da Universidade Federal do Paraná (UFPR), Luciana Veiga, que também é uma das pesquisadoras do Laboratório de Pesquisas em Comunicação Política e Opinião Pública (Doxa), um dos mais conceituados da área no país. “O marketing político não inventa nada, só realça o que tem de bom”, diz ela. Do contrário, provalmente será um fracasso. “A população está cada dia mais atenta e esperta, no sentido de não ser dobrada facilmente.”

Marketing político ganha eleição?
Existem exemplos de quando o marketing político ganhou uma campanha. Mas a gente não pode dizer que foi ele, exclusivamente. O marketing político entra para a ciência política no Brasil na campanha do [Fernando] Collor, em 1989. Muita gente credita a vitória dele ao marketing político. Parte das pessoas acredita, inclusive, que ele venceu porque era uma eleição solteira (só para presidente). Do contrário, o peso partidário teria sido muito grande e possivelmente ele não teria tido tanto sucesso, uma vez que tinha um partido pequeno.

Existem exemplos marcantes também de fracasso? De estratégias ruins de marketing?

Isso é mais complicado. Eu poderia dar um exemplo que eu não diria que é um fracasso político, mas de marketing. Em Porto Alegre, na eleição de 2004, competiam o Raul Pont, pelo PT, e o atual prefeito, José Fogaça (PPS). O PT vinha de uma administração cansada, de 16 anos, mas o Pont optou por defender estes 16 anos. O problema é que eles começaram a campanha contando todas as realizações que foram feitas – postos de saúde, estrada, escolas, etc – e depois diziam: “Foi Porto Alegre que fez”. Eles foram tão politicamente corretos que acabaram jogando asrealizações do PT para a população. Isso deixou margem para o Fogaça dizer: “Tudo de bom foi Porto Alegre que fez e nós vamos continuar fazendo.”

A eleição do Lula, e toda a mudança de imagem pela qual ele passou, pode ser considerada um exemplo de marketing político bem-sucedido?

Acredito que sim. Mas ele exemplifica bem o que eu quero dizer em relação ao marketing. O processo do Lula foi um processo de moderação como um todo. O discurso político, a plataforma de 1989 até 2002, foi se moderando paulatinamente. Do jeito que ele ficou mais maleável, mais doce nas idéias, ficou também mais doce no horário eleitoral. E preciso lembrar que ele conta também, em 2002, com uma aliança política que nunca teve antes, também como repercussão da sua moderação. Agora, que foi essencial [o marketing], foi. No sentido de mostrar para a população este processo de moderação pelo qual ele tinha passado.

Um bom marketing político elege um candidato ruim?

Não. Candidato ruim você não consegue emplacar porque ele não ajuda. O carisma do político conta muito. O marketing está se profissionalizando, existem técnicas para treinar o candidato. Mas se o político tem carisma, é meio caminho andado. Se ele não tem, é um processo difícil.

A população, em geral, consegue identificar onde há estratégia e onde está o verdadeiro candidato?

A população está cada dia mais atenta e esperta, no sentido de não ser dobrada facilmente. Cada vez mais ela quer propostas elaboradas, quer saber do histórico do candidato e não se deixa levar por promessas que não podem ser cumpridas.

Mas se pensarmos no que foi o mandato do Collor e como ele terminou, não foi sempre assim. O brasileiro aprendeu?

Eu acredito que o que aconteceu com o Collor não se repetiu. Tanto é que as pessoas ficaram traumatizadas. Até hoje elas lembram do Collor. De lá pra cá, passamos por um processo. Por exemplo, a grande maioria das pessoas adora os debates, porque ele tira essa coisa da propaganda. E é muito importante observar que, embora elas saibam que a propaganda tem essa coisa do marketing embutido, 40% da população gosta de assistir. Porque reconhece ali um horário nobre para identificar quais são as propostas, as características e a história dos candidatos.

Que avaliação você faz de como as estratégias de marketing estão sendo usadas nas campanhas para a prefeitura de Curitiba?

Existe uma estratégia de campanha que é usada no mundo inteiro, e aqui não é diferente. Ela tem quatro elementos básicos: o primeiro é o mundo atual. O segundo é o mundo futuro – é quando o candidato diz para o eleitor o que ele pretende fazer a partir desta realidade. Depois ele diz ao eleitor como ele vai fazer isso, que seria o terceiro elemento, e, por último, ele oferece uma garantia. Dentro disto, quem está na situação mostra que o mundo atual está bom, mas pode ficar melhor. Para isso, ele oferece a sua proposta e a garantia pode ser de três formas: a pessoa, seu grupo político ou a sua experiência política ou administrativa. Do outro lado, a oposição vai mostrar para você que o mundo não está bom, e vai dizer para você que, se ela ganhar, vai ficar. As campanhas daqui estão seguindo este formato. Não é nada diferente do que a gente esperaria.
Por Marcelo Elias/Gazeta do Povo.

Os CEOs e suas marcas

Segundo a pesquisa coordenada por Jaime Troiano, apenas 23% dos CEOs se envolvem diretamente com a gestão da marca. Mas a maioria concorda que a tarefa não é só do marketing
A marca é o ativo intangível mais valioso das empresas para 85% dos CEOs (Chief Executive Officer) do Sul e Sudeste do Brasil. Essa é uma das conclusões da pesquisa "As marcas na agenda dos CEOs", pioneira no Brasil e internacionalmente. Realizado pela Troiano Consultoria de Marca, o levantamento é fruto de 50 entrevistas em profundidade com 50 executivos de empresas - que representam 6% do PIB brasileiro.
A grande conclusão do estudo é de que há uma contradição entre o discurso dos presidentes e a prática. Apesar de o mercado reconhecê-los como "guardiões" da marca, apenas 23% dos CEOs citam a presidência e as relações corporativas como áreas diretamente envolvidos na gestão da marca. No entanto, quando questionados se concordam com a afirmação de que "quem deve cuidar essencialmente dessa gestão é o marketing", 71% discordam. Eles acreditam que a gestão das marcas deve sair da tutela do marketing e passar por todas as áreas das empresas. "O marketing seria responsável pelo operacional, mas todos devem participar", aponta Troiano.
Das 50 empresas consultadas, 83% apontam a agência de publicidade como a área que mais ajuda na gestão das marcas. Em 75% delas, o marketing é o gestor e em 58%, o marketing acumula esta função com o comercial. O surpreendente para Troiano é que em nenhuma das empresas as áreas de finanças e recursos humanos foram citadas como integrantes do processo de gestão. "As empresas esquecem que para disseminar uma marca é preciso consolidar ela dentro e depois ir para o mercado", observa. "Quantas empresas mostram as suas campanhas publicitárias antes para os colaboradores?", provoca Troiano. Na avaliação de Troiano, uma das conclusões do estudo é de que "o marketing terá que buscar aliados internamente".

Neste evento eu estou junto...

UTP lança "Em Off"16/09/2008

Alunos do MBA em Gestão da Comunicação Empresarial da Universidade Tuiuti do Paraná (UTP) realizam na quinta-feira, 18 de setembro, a partir das 19h30, na câmpus Barigüi, em Curitiba, a primeira edição do "Em Off: a experiência de grandes profissionais e os segredos do mercado". O evento foi idealizado com o objetivo de criar um espaço para discussão de temas relacionados à comunicação empresarial. O convidado para a estréia é o engenheiro Luiz Guilherme Jardim, diretor da FullMarketing Advanced Solution, que vai ministrar a palestra "Empreendedorismo e soluções criativas para comunicação". Jardim é formado em Engenharia de Produção pela PUCRS, e em Administração com especialização em Marketing, Pesquisa de Opinião/Mercado, Estatística e Marketing Político. Já atuou no marketing de empresas como Aços Finos Piratini, New Holland (Grupo Sperry - USA), Ford e Grupo Sperry Lyon (França), e nas agências Casulo Comunicação e GBKS Propaganda. O evento tem entrada franca, e os participantes receberão certificados. Mais informações, no blog eventoemoff.blogspot.com.

Direção de Arte: Junior Padilha (Vulgo "Eu mesmo")

A partir deste todo mês acontecerá um evento.

HSBC estréia campanha inédita para empresas

A JWT Curitiba acaba de criar a primeira campanha para posicionar e divulgar o segmento HSBC Empresas no Brasil. A ação estréia essa semana com o mote "As oportunidades para sua empresa podem estar em vários lugares. E o seu banco, também está?", e será focada no principal diferencial estratégico do grupo HSBC: presença global com conhecimento e atuação local.Seguindo a estratégia de comunicação internacional do grupo HSBC, a campanha terá duas linhas criativas: uma institucional e outra focada em serviços e produtos e será composta inicialmente de quatro anúncios, spots e mídia online. As peças destacam soluções inusitadas encontradas por empresas brasileiras para alcançar êxito mundial e apresentam cases de pequenas instituições que encontraram na inovação um caminho para o sucesso.“Mesmo obedecendo a um conceito internacional de comunicação, criamos idéias adaptadas ao mercado brasileiro e apostamos em cases que melhor se identificam com o público do banco aqui no país. Além disso, produzimos ações diferenciadas para explorar e divulgar ainda mais as vantagens dos serviços HSBC destinados às empresas”, explica o CCO da JWT, Mário D’Andrea.A RMG Connect foi a responsável pela criação online, desenvolvendo um site para interação de pequenos e médios empresários. No endereço www.hsbc.com.br/empresas estarão todas as informações da campanha e ainda dicas de oportunidades de negócios pelo mundo. Uma equipe de jornalistas da Editora Globo, especializados em pequenos e médios negócios, será a fornecedora do conteúdo.A agência também criou materiais de mídia on-line como banners para sites patrocinados pelo HSBC (Folha de São Paulo, Veja, Caras, etc), hot words em sites de conteúdos e widget, que o usuário instala para receber atualizações automáticas sobre os melhores negócios para sua empresa.
Fonte: www.ccpr.org.br

Oportunidade para designers

A G8 Design, de Curitiba, está procurando profissionais de design gráfico com experiência em design de embalagens, sinalização corporativa e criação de materiais institucionais.O estúdio oferece também oportunidade de estágio para estudantes cursando a partir do terceiro ano de design gráfico. Os interessados devem enviar portfólio para o e-mail curriculo@g8design.com.br.
Fonte: www.ccpr.org.br

OpusMúltipla conquista conta da Nissei

A rede de farmácias e drogarias Nissei é o mais novo cliente da OpusMúltipla. Depois de um processo de concorrência que durou mais de um mês e envolveu várias campanhas, a agência foi escolhida como parceira da Nissei em Comunicação Integrada.Para a OpusMúltipla, é uma oportunidade de trabalhar de forma completa para mais uma grande marca paranaense, combinando as ações de reposicionamento com a agilidade e eficiência que o varejo exige.Com 135 lojas no estado e mais de três mil colaboradores que atendem 2,5 milhões de clientes todo mês, a Nissei ocupa a primeira posição em seu segmento no Paraná e está entre as 10 maiores redes de farmácias do Brasil.

Boatos dão conta que em breve a Nissei estará adquirindo outro rede de Farmácias. Alguem aposta no nome?

A referência da interferência.

A internet, como não admira-la?

Quando ela chegou, muitos olharam torto, outros flertaram instantaneamente, e alguns nem a deram atenção, hoje vivemos um contato diário e constante com esta menina que ainda é adolescente.

Dentro desta situação observo a questão da criação publicitária, lembro de alguns anos atrás onde para ver uma campanha premiada em Cannes, por exemplo, ou você assistia uma palestra de alguém que esteve lá, ou tentava ler uma Archive, ou quem sabe achava alguma coisa na própria internet (porém não era fácil), e olha que não sou velho e não falo da década de 90 e sim começo de 2000.

Hoje analisando o contexto de idéia criativa, observo a facilidade que todos tem em julgar peças publicitárias, a grande maioria possui opinião formada em cima do que observam no mundo publicitário (mesmo que este mundo, seja a dita cuja da internet). Criticas destroem concepções, e ao mesmo tempo exaltam debilidades.

Isto me lembra o Futebol Brasileiro, o conceito de craque se nivelou por baixo, existem jogadores que fazem 1 (uma) boa partida e já adquirem o direito de ser chamados com este adjetivo, e a seguir o que acontece? Alguns jornalistas colocam o bom jogador de futebol num pedestal e automaticamente a opinião pública cobra atuações de craques, isto não acontece e qual é o próximo passo? Investigar as atitudes extra-campo que interferiram na carreira impressionante do craque, poucos se dão conta que ao mesmo tempo que ficam esperando as atuações fantásticas o rapaz faz o seu melhor, que seria aceitável se não tivessem o rotulado como craque.

O que este futebol tem haver com as peças criativas e a internet? Alguma coisa. Pois enquanto jovens estudantes observam na rede peças premiadíssimas em Cannes e em outros festivais pelo mundo, tendem a acreditar e aceitar apenas aquilo como o genial, enquanto muito material de ótima qualidade fica divagando pela web, aguardando o momento de ser efetivado como "craque", pois se alguém a promovê-la a este patamar estará sendo admirada e comentada pelos estudantes, e condecorada como uma verdadeira Idéia, enquanto peças que não consigam a "condecoração" são descartáveis e inaceitáveis como forma inteligente e agradável de comunicar.

Enquanto isto as idéias não são criadas através de referências e sim por meio da interferência que a internet cria com a idéia real e simples.

Quero deixar claro que a internet é importantíssima para qualquer área, principalmente para a publicidade mas acredito que para os criativos ela não deve funcionar como uma interferência na concepção de algo, e sim uma referência.

Porque senão? Todos serão craques de uma partida.

Eu não vou te deixar cair...Porque eu Te Amo

Sábado realmente foi um daqueles dias que você agradece ter passado, isto seria pela vitória em cima da Portuguesa? Pelos dois gols? Simplesmente pelos 3 pontos?
Nada disso. Sábado foi sensacional por ter vivido todos os momentos de uma partida que tinha conotação de decisão de mundial para os torcedores, poucos jogadores ou diretores vivem tão intensamente a visão pré e pós jogo igual quem chega as proximidades da Arena 4h30 antes do início da partida. E eu faço isto portanto vejo muitos torcedores de várias idades, converso com muitos deles, observo seu semblante e suas opiniões, e confesso que havia tempo que não identificava aquela mistura de esperança com medo e ansiedade com certeza. Após o fim da partida, sair pela Buenos Aires tomando aquela chuva insistente não teve preço, a angustia desta primeira partida a caminho da redenção nos fortaleceu para as próximas batalhas.

E que estas venham!!!

"Todo menino é um rei, eu também já fui rei..."

Sensacional, na área de marketing esportivo todas as ações da Nike são no mínimo(mas bem no mínimo mesmo)interessantes, e existem aquelas geniais esta na minha opinião pode entrar nesta classificação.

Com certeza tirando o Winning Eleven, e os sonhos a noite esta é uma das formas mais próximas de alguém que joga muito mal futebol(como eu), mas ama este esporte pode se sentir um jogador.

Nike - Rala que rola



Abraço

Viral da Nike

Acho simplesmente demais este viral da Nike, não pela questão que configura um viral (baixo custo) mas pela capacidade de entretenimento casado com a divulgação extrema da marca.



Acho de muito bom gosto.

RIC traz MaxiMídia 2008 para o Paraná e Santa Catarina

A RIC – Rede Independência de Comunicação trará com exclusividade para o Paraná e Santa Catarina as palestras e debates do MaxiMídia 2008, que o Grupo Meio&Mensagem realiza de 7 a 9 de outubro no WTC Hotel – World Trade Center, em São Paulo. O evento será transmitido ao vivo, via satélite, através do projeto MaxiMídia SAT 2008, que exibe o conteúdo integral do Fórum Internacional de Marketing e Comunicação do MaxiMídia e permite a interação em tempo real do público, que pode formular perguntas e participar dos debates. O MaxiMídia 2008 terá como palestrantes internacionais Henry Jenkins e Mark Warshaw, do MIT; Jay Sampson, da Microsoft Advertising; e Amy Fuller, da Mastercard, além de renomados especialistas brasileiros das áreas de marketing e comunicação.No Paraná, é o quarto ano consecutivo que a RIC disponibiliza ao mercado o Fórum do MaxiMídia. Para possibilitar a maior participação possível, a rede realizará eventos presenciais em Cascavel, Londrina, Maringá, Ponta Grossa, Toledo, além de Curitiba. A entrada é franca, mas as vagas são limitadas por cidade e período. As inscrições devem ser realizadas através do hot site www.clickric.com.br/maximidia2008, que traz também informações, programação e notícias sobre o MaxiMídia. Até o dia 21 de setembro, as inscrições são exclusivas para as agências de propaganda. De 22 a 26 de setembro estarão abertas também para empresários e executivos e, a partir de 27 de setembro, para estudantes. Em breve será lançado o hot site específico para o MaxiMídia SAT em Santa Catarina.

E tudo começa novamente...

Começa mais uma semana, mais uma chance de realizar seus desejos, resolver suas angustias e tornar real o que você quer...
Sempre com o pensamento positivo que tudo vai acontecer, muita positividade a todos!

Abraço e ótima semana.

Devaneios podem virar palavras ao vento

Boa Noite a todos os visitantes deste blog, na vida (que eu acho curta para tudo que almejo) temos que nos expressar de diversas formas, e principalmente da forma que achamos melhor, eu encontrei uma dessas formas através de poesias musicadas, boas? ruins? Enfim cada um tem sua opinião mas é a forma que me sinto bem, meus momentos em palcos são gratificantes pois sei que é a forma mais sincera de expressão (até porque dificilmente recebo dinheiro para isto) , então o que resta é a gratificação emocional de receber um aplauso (acreditem já subi num palco com o número total de 1 pessoa assistindo) como para 25 mil pessoas (acreditem também já subi em palco com este público em São Paulo no Vale do Anhagabau).

E depois desta opinião mais uma letra de um devaneio que se tornou musica, esta teve participação especialíssima de uma das bandas de mais talento no Brasil (minha opinião), que é a Banda Namastê.

Música: Palavras ao Vento
Letra: Júnior, Amil, Rafael

Participação Especial: Ana Maria e Vilma (Vocais) e Eduardo (Violão) - Banda Namaste

A verdade é mostrada de forma eficiente
Aonde tem fumaça nem sempre esta quente
Ultrapassando a barreira do abstrato
Aglutina a idéia que junta forma o fato
Com o Rap sempre a tona vem mostrar
Se liga na idéia que o som é do C.T.BA.
No verbo intransitivo o imperfeito é a pessoa
Que quando falha da mancada e o grito não Ecoa
O Argumento é perfeito de todo envolvido
A minha verdade que já faz sentido
Ao menos escutar derrepente até pensar
Chegar à solução
Dizer o sim ou não
Com a voz se fortifica
E na idéia precipita
Não queira odiar as rosas porque uma te espetou
Desistir dos seus sonhos porque um não se realizou
E quando se nota não dá mais pra segurar
A Rima antes na mente e a voz não quer calar
A chama apagou e se torna imutável
O MC no palco rimando o impensável
Que penetra no ouvido e forma a sapiência
Chuta o preconceito que é um erro em decorrência
1 boca para falar e 2 ouvidos para escutar
C.T.BA. e o positivo um caminho a trilhar

Refrão:
As essências se misturam às palavras vão ao vento...
Tudo que faço quem norteia é o sentimento
As idéias que se fundem eternizam o momento
Hip Hop Reggae em Movimento
A Consciência o Trabalho e a Boa Atitude
A base pra quem sabe o que quer e não se ilude
Siga em frente não desista porque....(2x)

Passo a Passo firmo o objetivo e definido combalido
Mas nunca deprimido, passo o traço
Da minha história o esboço afinal
Ainda falta muito pra arte final
Na real a rima ultrapassa os tempos
Meus momentos levado aos quatro ventos
Sentimentos nem sempre expressados
Apressado sim, nem sempre revelados
Iluminado o seu destino esta escrito
Tenho dito, da acusação ao veredicto
A mistura se apresenta Hip Hop Reggae
O suingue na batida e a alma fica leve
Como na teoria mostra há que veio
Estilo evoluído se adaptando ao meio
Pois o tempo não espera do outono a primavera
Das folhas que se caem à semente que prospera
E da esfera poesia na canção
Turbilhão, ponderada entre a razão
E o coração
Chega e não devasta
Poderosa força hip hop reggae rasta

Refrão:
As essências se misturam às palavras vão ao vento...
Tudo que faço quem norteia é o sentimento
As idéias que fundem eternizam o momento
Hip Hop Reggae em Movimento
A Consciência o Trabalho e a Boa Atitude
A base pra quem sabe o que quer e não se ilude
Siga em frente não desista porque....(2x)

Idéias lançadas, buscadas no inconsciente à frente
Indiferente e de maneira inteligente
Diversas frases que fazem logoff
Reiniciando mentes e mostradas a cada estrofe
Namaste e c.t.ba. talentos em harmonia
A arte do belo cantar com rimas em sintonia
A sinfonia das ruas a musicalidade invade
Vontade incontrolável, um dom de verdade
A qualidade sonora em evolução constante
Expressas a toda a hora e mostradas a cada instante
A poesia é contemplada em ritmos dançantes
No fone do walkman nem o tempo faça que esqueça
Eis o hit que te faz andar mexendo a cabeça
Consciência e trabalho se encaixando o ritmo
Boas atitudes de um estilo legítimo
Química irreversível que lhe contagia
Aniquilando o preconceito com toda magia!

Refrão:
As essências se misturam às palavras vão ao vento...
Tudo que faço quem norteia é o sentimento
As idéias que fundem eternizam o momento
Hip Hop Reggae em Movimento
A Consciência o Trabalho e a Boa Atitude
A base pra quem sabe o que quer e não se ilude
Siga em frente não desista porque....(2x)

Abraço e ótima sexta!!!!